aumentare il valore del brand

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AUMENTARE IL VALORE DEL BRAND AZIENDALE

le migliori pratiche per far crescere uno dei principali patrimoni dell'azienda: il proprio brand

Il brand è una garanzia, un rapporto di fiducia, una promessa fatta al cliente. Non è tanto quello che voi pensate che esso sia, ma è ciò che il vostro cliente pensa che sia. Una politica di marca efficace dice ai vostri clienti cosa si dovrebbero aspettare dai vostri prodotti e servizi, e mira a differenziare la vostra offerta dai vostri concorrenti. Il vostro brand è il frutto di chi siete, chi e che cosa volete essere e come volete essere percepiti.

Il brand management è l’applicazione delle tecniche di marketing a uno specifico prodotto, linea di prodotto o marca (brand). Lo scopo è aumentare il valore percepito da un consumatore rispetto a un prodotto, aumentando di riflesso il brand equity (valore del marchio o patrimonio di marca). Gli operatori del marketing vedono nella marca la “promessa” implicita di qualità che il cliente si aspetta dal prodotto, determinandone così l’acquisto nel futuro.

Un giusto brand management genera un aumento delle vendite, rendendo il prodotto più appetibile rispetto a quelli della concorrenza. Il brand equity è determinato dall’extra profitto che genera per l’impresa grazie all’utilizzo del marchio.

OBIETTIVI
si favorirà la comprensione verso:

• Il logo: identità dell’azienda e valore del prodotto
• Il ruolo del marketing e della comunicazione in azienda 
• Il valore della coerenza nello sviluppo di tutte le attività di marketing
• Marketing management, le attività da pianificare
• Come implementare un piano di marketing Integrato
• Il trade marketing per consolidare i vantaggi competitivi